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<\/p>\nD\u00e9c\u00e8s de Roger Bismuth : Il avait prot\u00e9g\u00e9 sa communaut\u00e9, juive, et d\u00e9fendu son pays, la Tunisie<\/p>\n
Knorr, Gilette, L\u2019Or\u00e9al et autres grandes marques, c\u2019est lui. Roger Bismuth qui vient de s\u2019\u00e9teindre \u00e0 l\u2019\u00e2ge de 92 ans aura \u00e9t\u00e9 derri\u00e8re leur leadership sur le march\u00e9 tunisien. A la t\u00eate du groupe qui porte son nom, structur\u00e9 par p\u00f4le d\u2019activit\u00e9s, de la distribution \u00e0 l\u2019industrie, de l\u2019alimentaire aux cosm\u00e9tiques, il a su b\u00e2tir en pr\u00e8s de 70 ans d\u2019activit\u00e9 professionnelle un des plus grands groupes de Tunisie, et des plus discrets \u00e9galement.<\/p>\n
Roger Bismuth aurait boucl\u00e9 ce 6 novembre 2019, ses 92 ans. Cet enfant de La Goulette o\u00f9 il \u00e9tait n\u00e9 en 1926, dans une famille juive tunisienne profond\u00e9ment ancr\u00e9e depuis de longs si\u00e8cles dans ce pays pluriel a toujours \u00e9t\u00e9 b\u00e2tisseur, d\u00e9fenseur et passionn\u00e9. Membre du bureau ex\u00e9cutif de l\u2019UTICA (et il y sera d\u2019une grande sagesse et pond\u00e9ration au lendemain du 14 janvier 2011), co-fondateur de la Chambre Tuniso-Am\u00e9ricaine du Commerce (TAAC – AmCham), Membre de la Chambre des Conseillers (S\u00e9nat tunisien) et longtemps pr\u00e9sident du Comit\u00e9 des Juifs de Tunisie, il se fusionnait tout entier dans ses multiples statuts. La silhouette fine et \u00e9lanc\u00e9e, toujours dans l\u2019\u00e9l\u00e9gance des grandes marques des cosm\u00e9tiques, mais tr\u00e8s naturellement sans en forcer les signes et un grand sourire. Derri\u00e8re l\u2019homme d\u2019affaires et l\u2019homme public qui finissait par arrondir les ongles, ne peuvent s\u2019effacer ni sa grande urbanit\u00e9 d\u2019enfant du pays, ni son c\u0153ur g\u00e9n\u00e9reux. A chacun, il avait toujours un mot gentil. Et encore, un grand sourire.<\/p>\n
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D\u00e8s l\u2019\u00e2ge de 14 ans, Roger Bismuth n\u2019avait pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 se joindre aux ma\u00e7ons maltais, italiens, fran\u00e7ais et tunisiens pour gagner sa vie et apprendre les rudiments du m\u00e9tier. Mettant le pied \u00e0 l\u2019\u00e9trier, il lancera bient\u00f4t sa propre entreprise de BTP puis s\u2019installera dans l\u2019industrie et la distribution des produits cosm\u00e9tiques et les parfums ainsi que ceux d\u2019hygi\u00e8ne et de grande consommation. L\u2019un de ses vaisseaux d\u2019amiraut\u00e9 sera le Laboratoire Industriel de Produits de Parfumerie (LIPP), install\u00e9 au centre-ville de Tunis, dans un petit local de 150 m2. D\u00e8s 1964, le partenariat historique qu\u2019il scellera alors avec l\u2019Or\u00e9al, d\u00e9marrant par la distribution en Tunisie d\u2019une gamme r\u00e9duite de produits \u00e0 des quantit\u00e9s tr\u00e8s modestes donnera plus tard \u00e0 son groupe une nouvelle et grande dimension. En rachetant Garnier en France, en 1970, l\u2019Or\u00e9al activera son partenaire tunisien et lui confiera la production d\u2019une gamme de produits de la marque. Le petit laboratoire du centre-ville s\u2019installera alors \u00e0 la Charguia, sur la route de l\u2019A\u00e9roport de Tunis-Carthage et la saga commence. Le reste suivra.<\/p>\n
Mais, comme il fallait penser \u00e0 la transmission, Roger Bismuth s\u2019y \u00e9tait bien pr\u00e9par\u00e9. En ao\u00fbt 2018, L\u2019Or\u00e9al, n\u00b01 mondial de la beaut\u00e9, a annonc\u00e9 qu\u2019il a pris une participation de 49% dans le capital de la soci\u00e9t\u00e9 Lipp Distribution \u00e0 Tunis, son partenaire de plus de 50 ans. \u00abCe partenariat renforc\u00e9 permettra de poursuivre et d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer le d\u00e9veloppement des marques de L\u2019Or\u00e9al en Tunisie. C\u2019est une marque de confiance de notre partenaire dans le potentiel de notre pays\u00bb, commentera Roger, non fiert\u00e9.<\/p>\n
La m\u00e9thode Bismuth dans les affaires est rigoureuse : d\u00e9termination, qualit\u00e9 et respect des engagements. Rien n\u2019est laiss\u00e9 au hasard, tout est rationnel et rationnalis\u00e9. La pr\u00e9sence de ses enfants (mais tous \u00e9taient ses fils et ses filles) \u00e0 ses c\u00f4t\u00e9s aura \u00e9t\u00e9 un grand atout pour lui. Il exigeait beaucoup d\u2019eux, sans rien leur tol\u00e9rer en passe-droits. Jacqueline, Mich\u00e8le et St\u00e9phan (d\u00e9c\u00e9d\u00e9 pr\u00e9matur\u00e9ment), particuli\u00e8rement, ont \u00e9t\u00e9 constamment sur le pont, vent debout. Jacqueline parviendra finalement \u00e0 retrouver ses grandes passions : \u00e9crire et faire de la cuisine. Elle saura les marier et son restaurant L\u2019arbre \u00e0 Couscous deviendra rapidement un haut lieu de la gastronomie tunisienne ancestrale.<\/p>\n
Cette application studieuse des bonnes r\u00e8gles et proc\u00e9dures n\u2019exclut pas des relations personnelles chaleureuses. Du simple vendeur dans un d\u00e9bit de tabacs, au chef de rayon dans un supermarch\u00e9, aux agents de l\u2019Administration publique et aux autorit\u00e9s, il n\u2019y a pas que la vente et les affaires, le sourire est essentiel.<\/p>\n
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D\u2019abord de sa communaut\u00e9 de confession isra\u00e9lite. Roger Bismuth devait assumer cette lourde et d\u00e9licate charge. Plus qu\u2019une mission de repr\u00e9sentation, un statut naturel d\u2019incarnation, portant sur les \u00e9paules une tr\u00e8s longue histoire du vivre-ensemble, dans la relation \u00e0 l\u2019autre et l\u2019amour du pays. Roger Bismuth a d\u00fb longtemps march\u00e9 sur des \u0153ufs. Pour ne pas froisser les autorit\u00e9s, ni abandonner ses coreligionnaires dans leurs droits et surtout leur statut de tunisiens \u00e0 part enti\u00e8re. Face \u00e0 des actes antis\u00e9mites, il ne pouvait ni se taire, ni faire beaucoup de vacarme, en Tunisie et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Avec Ben Ali, il savait trouver le juste ton et r\u00e9gler toujours le moindre probl\u00e8me surgissant. Mais, l\u2019av\u00e8nement des nouveaux pouvoirs sous la Tro\u00efka lui donnera du fil \u00e0 retordre, surtout avec le fanatisme des extr\u00e9mistes violents. Roger Bismuth a pu gagner l\u2019attention et l\u2019estime du chef d\u2019Ennahdha, Rached Ghannouchi. Que de fois avait-il \u00e9t\u00e9 le voir dans son bureau au cinqui\u00e8me \u00e9tage du si\u00e8ge \u00e0 Montplaisir. Le plus souvent en t\u00eate-\u00e0-t\u00eate, mais parfois, d\u00e9but 2011, en pr\u00e9sence de Hamadi Jebali.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.leaders.com.tn\/uploads\/FCK_files\/Roger%20avec%20Ghannouchi.jpg\")
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Et que de questions r\u00e9gl\u00e9es, d\u2019incidents \u00e9vit\u00e9s et de soucis apais\u00e9s. Ghannouchi lui r\u00e9servait le meilleur des accueils et se plaisait \u00e0 l\u2019interroger sur sa lecture de la situation. Il savait que Roger est tr\u00e8s respect\u00e9, en plus du monde des affaires, dans la communaut\u00e9 juive internationale et le chef des islamistes avait besoin de son bon t\u00e9moignage.<\/p>\n
Tout l\u2019art de Roger Bismuth consistera \u00e0 d\u00e9fendre ses principes et ses coreligionnaires, sans concession, mais loin des m\u00e9dias et du buzz. Il y parviendra.<\/p>\n
Sa r\u00e9ussite sera compl\u00e9t\u00e9e par son engagement en faveur de la Tunisie et son rayonnement dans le monde. Avant de d\u00e9fendre les juifs de Tunisie, il a toujours d\u00e9fendu d\u2019abord la Tunisie. Que ce soit dans les instances internationales juives, en sa qualit\u00e9 de membre fondateur de la Chambre de Commerce tuniso-am\u00e9ricaine (AMCHAM) et de membre du bureau ex\u00e9cutif de l\u2019UTICA, tr\u00e8s impliqu\u00e9 dans les relations internationales, Roger aura \u00e9t\u00e9 le porte-drapeau du pays.<\/p>\n
Tout ce que Roger Bismuth avait fait, c\u2019\u00e9tait avec et dans la passion. Aimable, il savait aimer. Amoureux, il l\u2019\u00e9tait de tout. De sa famille, de sa communaut\u00e9, de son pays, et de son travail. Dans cette relation proche et affectueuse, il int\u00e9grait ses collaborateurs, ses clients et ses partenaires.<\/p>\n
Incontournable tout au long de ces derni\u00e8res d\u00e9cennies, Roger Bismuth sera difficilement rempla\u00e7able. Pour nous tous.<\/p>\n
Taoufik Habaieb – Leaders<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00e9c\u00e8s de Roger Bismuth : Il avait prot\u00e9g\u00e9 sa communaut\u00e9, juive, et d\u00e9fendu son pays, la Tunisie Knorr, Gilette, L\u2019Or\u00e9al et autres grandes marques, c\u2019est lui. Roger Bismuth qui vient de s\u2019\u00e9teindre \u00e0 l\u2019\u00e2ge de 92 ans aura \u00e9t\u00e9 derri\u00e8re leur leadership sur le march\u00e9 tunisien. A la t\u00eate du groupe qui porte son nom,… <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62933,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-62932","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\n