SodaStream, l’entreprise qui veut du bien \u00e0 la plan\u00e8te<\/p>\n
Sodastream<\/u> est un groupe international qui fabrique et commercialise des machines qui permettent de transformer l\u2019eau du robinet en eau p\u00e9tillante. Sodastream propose \u00e9galement des bouteilles et une vari\u00e9t\u00e9 de concentr\u00e9s et de sirops bio pour aromatiser son eau gazeuse.<\/p>\n
Sodastream r\u00e9volutionne l\u2019industrie des boissons en offrant une alternative \u00e9cologique et conviviale : <\/strong>c’est une solution qui demande d\u2019utiliser l\u2019eau du robinet et qui contribue \u00e0 la r\u00e9duction des d\u00e9chets en utilisant moins de bouteilles en plastique. <\/p>\n Le groupe est num\u00e9ro 1 mondial dans son domaine<\/strong>. Les produits Sodastream sont commercialis\u00e9s dans 46 pays<\/strong> et vendus dans quelques 90 000 magasins sur les 6 continents. <\/span>Sodastream a obtenu des dizaines de prix internationaux pour son excellence marketing, design et technologique.<\/span><\/p>\n Nous nous sommes int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 ce qui a contribu\u00e9 au succ\u00e8s de la marque. Pour cela, nous avons rencontr\u00e9 Sophie Pelvet-Lesne, Directrice Marketing et Communication \u00e0 SodaStream France.<\/p>\n Le Crif : Quelles ont \u00e9t\u00e9 les strat\u00e9gies mises en place pour inonder un march\u00e9 europ\u00e9en ? Quelle est la particularit\u00e9 du march\u00e9 fran\u00e7ais pour SodaStream ? <\/strong><\/p>\n Sophie Pelvet-Lesne :<\/strong> Tout d\u2019abord, Sodastream s\u2019est concentr\u00e9 sur les pays avec une forte consommation par habitant d\u2019eau p\u00e9tillante, ainsi qu\u2019une bonne qualit\u00e9 d\u2019eau du robinet, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019Allemagne, la France, les pays nordiques, l\u2019Italie\u2026Les strat\u00e9gies sont ensuite diff\u00e9rentes selon les pays. Cependant il y a des constantes : dans un premier temps de doper la demande consommateur via des campagnes de pub permettant d\u2019atteindre une forte notori\u00e9t\u00e9 de marque, ensuite \u00eatre pr\u00e9sent partout avec l\u2019ensemble de notre concept : machine\/ cylindre\/ accessoires\/ sirops et enfin de renforcer la visibilit\u00e9 en point de vente avec notre 100% bleu cyan, un atout majeur permettant une identification rapide de notre marque.<\/p>\n Le march\u00e9 fran\u00e7ais est un march\u00e9 en relance, en reconqu\u00eate. Apr\u00e8s avoir connu une croissance rapide \u00e0 ses d\u00e9buts avec l\u2019engouement du \u00ab do-it -yourself \u00bb, il y a 10 ans, la consommation a ensuite d\u00e9clin\u00e9. Sodastream a rachet\u00e9 en 2018 le distributeur historique, OPM, ses machines et a compl\u00e8tement revu sa strat\u00e9gie : lancement d\u2019une nouvelle gamme autour des produits leaders : la Spirit et la Crystal, investissement massif dans un plan m\u00e9dia t\u00e9l\u00e9 puissant et mise en place d\u2019actions de visibilit\u00e9 et de promotions dans les points de vente.<\/p>\n