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<\/p>\nD\u00e9c\u00e8s de Berto Ta\u00efeb : un grand publicitaire tunisien \u00e0 Paris, nous quitte<\/p>\n
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Une grande ic\u00f4ne de la promotion des ventes et du marketing op\u00e9rationnel dispara\u00eet, avec le d\u00e9c\u00e8s vendredi \u00e0 Paris de Berto Ta\u00efeb. Illustre Tunisien, ancien du Lyc\u00e9e Carnot (1967) et titulaire d\u2019une ma\u00eetrise en gestion et marketing de Paris-Dauphine (1971), il a connu une carri\u00e8re professionnelle des plus fulgurantes \u00e0 la t\u00eate d\u2019agences de com innovantes et pris\u00e9es. Sa relation avec la Tunisie \u00e9tait rest\u00e9e tr\u00e8s fortes, partageant son exp\u00e9rience avec diff\u00e9rents grands groupes ainsi que l\u2019Agence THCOM, pr\u00e9sentant des communications lors de diff\u00e9rents s\u00e9minaires sp\u00e9cialis\u00e9s, accueillant des stagiaires dans ses agences, apportant son soutien \u00e0 ses compatriotes. Maitrisant parfaitement l\u2019arabe litt\u00e9raire, il s\u2019est beaucoup int\u00e9ress\u00e9 aux chefs d\u2019\u0153uvres de la litt\u00e9rature tunisienne et arabe, se d\u00e9lectant de ce riche patrimoine.<\/p>\n
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S\u2019ils ont r\u00e9ussi presque dans tous les domaines de par le monde, rares sont les Tunisiens qui ont fait une perc\u00e9e aussi remarquable dans l\u2019univers de la communication, du marketing et de la publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, comme Berto Ta\u00efeb. On lui doit le premier ouvrage sur les principes et les techniques de \u00ab La Promotion des ventes \u00bb, publi\u00e9 chez Dunod en 1991, et sans cesse r\u00e9\u00e9dit\u00e9, en guide de r\u00e9f\u00e9rence. Fruit de vingt premi\u00e8res ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience, ce livre installe pleinement en pionnier une nouvelle sp\u00e9cialit\u00e9 qu\u2019est devenu le marketing direct, la relation-client, la passion \u2013 d\u00e9pit avec la marque, l\u2019\u00e9rotisation de cette relation et l\u2019\u00e9tiolement de sa flamme. Th\u00e9oricien et praticien, Berto Ta\u00efeb allie concepts novateurs et meilleures pratiques, analyse du consommateur et \u00e9tudes de cas.<\/p>\n
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D\u00e8s le d\u00e9part, Berto avait choisi la vente, comme objectif final de la communication. Apr\u00e8s quelques d\u00e9buts en agences \u00e0 services int\u00e9gr\u00e9s, \u00e0 la bonne \u00e9cole de Havas (1971 \u2013 1974), puis Edi-Conseil, il d\u00e9cidera de fonder avec son co-\u00e9quipier depuis Tunis, Pierre Cohen-Tanugi, l\u2019agence Eccla (1991 \u2013 2003). Douze ans durant, ils signeront les campagnes les plus pertinentes, lanceront les id\u00e9es les plus avant-gardistes qui rivalisent avec celles d\u00e9velopp\u00e9es aux Etats-Unis. SE succ\u00e8deront ensuite les nouvelles aventures toujours sur le m\u00eame registre, toujours avec la m\u00eame verve d\u2019innovation en sur mesure pour les entreprises et les marques. \u00c7a sera alors Polygone Group (2005 \u2013 2010), Good Shape (en 2010).
\nRejoignant, en 1991, la puissante Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), alors dirig\u00e9e par Jacques Bille, Berto Ta\u00efeb cr\u00e9era en chapitre et pr\u00e9sidera l\u2019Association des agences du marketing op\u00e9rationnel, s\u2019investira dans le Mondial de la Publicit\u00e9 Francophone et y apportera une substantielle contribution.<\/p>\n
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La grande r\u00e9ussite parisienne et internationale ne grisera pas Berto Taieb. Tunisien, tr\u00e8s Tunisien, il profitait du moindre moment de r\u00e9pit pour revenir dans sa terre natale, y entra\u00eenant sa douce moiti\u00e9 Madeleine, l\u2019amour de sa vie et ses trois filles, prunes de ses yeux, mais aussi sa maman, ses fr\u00e8res et s\u0153urs et ses neveux. Chaque retour sera alors un p\u00e8lerinage aux sources, une immersion dans les saveurs et odeurs d\u2019antan, des retrouvailles avec ses nombreux amis, mais aussi servir. Rien plus au monde n\u2019enchantait plus Berto que d\u2019intervenir devant des \u00e9tudiants, des<\/p>\n
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managers ou des chefs d\u2019entreprise, leur parler de la marque, de ses enjeux et de son potentiel. Avec son sens p\u00e9dagogique, ses cas pratiques et ses suggestions pr\u00e9cieuses adapt\u00e9es au contexte tunisien, il savait capter l\u2019attention, inspirer et galvaniser les \u00e9nergies.<\/p>\n
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Le marketing op\u00e9rationnel doit beaucoup \u00e0 Berto Ta\u00efeb en Europe et dans le monde, mais aussi en Tunisie o\u00f9 il en avait pos\u00e9 les premiers jalons, d\u00e8s 1992. Son intelligence vive, son regard tendre et affectueux, ses montures toujours \u00e0 une mode d\u2019avance, son humour multilingue, sa g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et sa passion pour la pub nous manqueront terriblement.<\/p>\n
Adieu Berto ! Tu vivras en nous !<\/p>\n
Taoufik Habaieb – LeadersTN<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00e9c\u00e8s de Berto Ta\u00efeb : un grand publicitaire tunisien \u00e0 Paris, nous quitte Une grande ic\u00f4ne de la promotion des ventes et du marketing op\u00e9rationnel dispara\u00eet, avec le d\u00e9c\u00e8s vendredi \u00e0 Paris de Berto Ta\u00efeb. Illustre Tunisien, ancien du Lyc\u00e9e Carnot (1967) et titulaire d\u2019une ma\u00eetrise en gestion et marketing de Paris-Dauphine (1971), il… <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63374,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-63373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\n