Cecilia Jourdan et le monde des influenceurs<\/p>\n
Trop blanche, trop bourgeoise, trop soumise : la Fran\u00e7aise qui a longtemps fait figure de mod\u00e8le aupr\u00e8s des Am\u00e9ricaines n\u2019a plus la cote. Ces derni\u00e8res se passionnent d\u00e9sormais pour l\u2019instagrameuse Cecilia Jourdan, alias Hello French, trentenaire queer et f\u00e9ministe bien dans son \u00e9poque, qui vient de d\u00e9passer le million d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n
Depuis un mois, on l\u2019arr\u00eate dans les rues de Manhattan. Elle n\u2019y \u00e9tait pas pr\u00e9par\u00e9e. Gagner un million d\u2019abonn\u00e9s sur Instagram en soixante jours, \u00e7a n\u2019arrive pratiquement jamais, et pourtant c\u2019est arriv\u00e9 \u00e0 C\u00e9cilia Jourdan, alias Hello French, une Fran\u00e7aise expatri\u00e9e \u00e0 New York qui vient de se retrouver \u00e0 la t\u00eate de la premi\u00e8re communaut\u00e9 francophile du monde sur le r\u00e9seau social.<\/p>\n
\u00ab La femme fran\u00e7aise est h\u00e9t\u00e9ro, elle a trois enfants et un super taf dans la mode, souligne C\u00e9cilia Jourdan. Moi, j\u2019essaie justement de la d\u00e9construire. Je suis queer. Ma femme, Criselis P\u00e9rez, est v\u00e9n\u00e9zu\u00e9lienne. \u00bb C\u00e9cilia Jourdan<\/p>\n
Cr\u00e9\u00e9e au d\u00e9but de la pand\u00e9mie de Covid-19 pour faire conna\u00eetre ses cours de fran\u00e7ais \u00e0 distance, sa page a vu son audience exploser ce 8 janvier avec une vid\u00e9o intitul\u00e9e \u00ab Speak French to your kids \u00bb (\u00ab Parlez fran\u00e7ais \u00e0 vos enfants \u00bb) o\u00f9 cette ancienne aspirante com\u00e9dienne articule des mots comme \u00ab arr\u00eate ! \u00bb, \u00ab \u00e7a suffit \u00bb et \u00ab chut \u00bb d\u2019un ton exasp\u00e9r\u00e9, un verre de vin rouge \u00e0 la main.<\/p>\n
Par quelque myst\u00e8re de l\u2019algorithme, la publication est devenue virale, recueillant douze millions de vues, 645 754 \u00ab j\u2019aime \u00bb et un certain nombre de commentaires du genre \u00ab pauvres enfants fran\u00e7ais \u00bb. D\u00e8s lors, le compteur d\u2019abonn\u00e9s s\u2019est affol\u00e9, jusqu\u2019\u00e0 57 000 par jour, si bien que, le 12 f\u00e9vrier, cette femme de 33 ans a fait irruption dans le club jalous\u00e9 des cr\u00e9ateurs de contenus millionnaires en followers : 0,18 % des comptes Instagram.<\/p>\n
Au milieu des ann\u00e9es 2000, le best-seller d\u2019une autre Fran\u00e7aise expatri\u00e9e \u00e0 New York, Mireille Guiliano, lan\u00e7ait un ph\u00e9nom\u00e8ne d\u2019\u00e9dition. Ces Fran\u00e7aises qui ne grossissent pas (J\u2019ai lu, 2004) \u2013 trois millions d\u2019exemplaires vendus dans quarante langues \u2013 fut bient\u00f4t rejoint dans les rayons de d\u00e9veloppement personnel des librairies am\u00e9ricaines par d\u2019innombrables trait\u00e9s sur les qualit\u00e9s inn\u00e9es, mais pas inimitables, de la femme fran\u00e7aise. Comment devenir mince comme elle, chic comme elle, sexy comme elle ? Quel est son secret pour avoir des enfants mod\u00e8les ?<\/p>\n
Avec la mont\u00e9e en puissance des r\u00e9seaux sociaux, ce filon s\u2019est adapt\u00e9 au monde num\u00e9rique. Au passage, la cr\u00e9ature mythologique a rajeuni : ce qui fait recette sur TikTok, c\u2019est le French girl aesthetic. Comme la femme fran\u00e7aise, la French girl fait vendre \u2013 du contenu, du rouge \u00e0 l\u00e8vres \u2013, mais sa mystique est aujourd\u2019hui controvers\u00e9e, surtout dans la g\u00e9n\u00e9ration Z. Trop blanche, trop bourgeoise, trop soumise au male gaze, elle est devenue, pour emprunter un mot en vogue dans la jeunesse am\u00e9ricaine, probl\u00e9matique.<\/p>\n
Son public appr\u00e9cie son authenticit\u00e9<\/strong><\/p>\n Entre en sc\u00e8ne une fille de la classe moyenne, \u00e9lev\u00e9e \u00e0 Maisons-Alfort, dans le Val-de-Marne, qui m\u00e9lange son lifestyle \u00e0 la fran\u00e7aise \u2013 marini\u00e8res, coupes de champagne \u2013 \u00e0 du contenu \u00e9ducatif, le tout sous un drapeau LGBTQ+ : un nouveau mod\u00e8le. \u00ab La femme fran\u00e7aise est h\u00e9t\u00e9ro, elle a trois enfants et un super taf dans la mode, souligne C\u00e9cilia Jourdan. Moi, j\u2019essaie justement de la d\u00e9construire. Je suis queer. Ma femme, Criselis P\u00e9rez, est V\u00e9n\u00e9zu\u00e9lienne. \u00bb<\/p>\n Contrairement aux ic\u00f4nes du pass\u00e9, la trentenaire affiche aussi un f\u00e9minisme bien de son \u00e9poque : elle commence parfois ses phrases par \u00ab Nous les femmes \u00bb (\u00ab Nous les femmes, on souffre davantage du syndrome de l\u2019imposteur \u00bb) et r\u00e9dige ses textes en \u00e9criture inclusive. \u00ab J\u2019ai souvent des Fran\u00e7ais qui me disent qu\u2019il faut arr\u00eater avec \u00e7a, note-t-elle \u00e0 ce sujet. Ah ! bon, il faut arr\u00eater avec l\u2019\u00e9galit\u00e9 des sexes ? \u00bb<\/p>\n Son public, majoritairement anglophone, appr\u00e9cie. Mais ce qu\u2019il aime par-dessus tout, c\u2019est son authenticit\u00e9. Autant la femme fran\u00e7aise cultivait son myst\u00e8re, autant cette femme-ci partage sa vie int\u00e9rieure. Son contenu est, comme elle le dit, \u00ab super orient\u00e9 vers la sant\u00e9 mentale \u00bb : sa tristesse, son anxi\u00e9t\u00e9, son manque de confiance en elle peuvent donner pr\u00e9texte \u00e0 des vid\u00e9os improvis\u00e9es.<\/p>\n Sa page se moque un peu des Fran\u00e7ais, de notre c\u00f4t\u00e9 r\u00e2leur, notre \u00ab n\u00e9gativit\u00e9 \u00bb. Elle a m\u00eame invent\u00e9 un personnage, Camille, \u00ab une Parisienne qui se plaint, mais ne change rien \u00e0 sa vie \u00bb, pour incarner une certaine \u00ab French attitude \u00bb qu\u2019elle juge incompatible avec le r\u00eave am\u00e9ricain (\u00ab Je me bats pour d\u00e9truire la Camille en moi et faire place \u00e0 une C\u00e9cilia qui n\u2019a peur de rien \u00bb).<\/p>\n Depuis son arriv\u00e9e \u00e0 New York, en 2010, elle a fait tous les boulots possibles : serveuse de bo\u00eete de nuit, chef de rang dans un restaurant \u00e9toil\u00e9, guide touristique, traductrice, professeure particuli\u00e8re de fran\u00e7ais. Form\u00e9e au marketing dans une start-up consacr\u00e9e aux maillots de bain, o\u00f9 elle a commenc\u00e9 \u00ab au plus bas du bas \u00bb, la jeune femme s\u2019est sp\u00e9cialis\u00e9e dans la strat\u00e9gie num\u00e9rique, jusqu\u2019\u00e0 sa d\u00e9mission pour cause de burn-out \u2013 \u00ab je faisais des semaines de quatre-vingts heures \u00bb \u2013 en f\u00e9vrier 2022.<\/p>\n Faute de temps, sa page Instagram plafonnait \u00e0 10 000 abonn\u00e9s. \u00ab Publier des vid\u00e9os tous les jours est le seul moyen d\u2019accro\u00eetre sa communaut\u00e9, explique-t-elle. Le fait d\u2019\u00eatre inactif sur la plate-forme entra\u00eene un effondrement de ton reach [\u201cvisibilit\u00e9\u201d] et c\u2019est presque irr\u00e9cup\u00e9rable. C\u2019est pour \u00e7a que les influenceurs sont des esclaves. \u00bb<\/p>\n Apr\u00e8s sa d\u00e9mission, elle a pu partager du contenu sept jours sur sept, et autopublier deux ebooks, un manuel de langue fran\u00e7aise (35 dollars) et un guide pratique de Paris (25 dollars), qui se vendent aujourd\u2019hui au rythme de vingt-cinq par jour.<\/p>\n Une visibilit\u00e9 qui vaut de l\u2019or<\/strong><\/p>\n Sa nouvelle visibilit\u00e9 vaut de l\u2019or. En deux mois, ses tarifs sur le march\u00e9 de l\u2019influence ont quadrupl\u00e9 : les marques fran\u00e7aises qui voudraient toucher son audience am\u00e9ricaine (S\u00e9zane, Taittinger, Louis Jadot ou L\u2019Or l\u2019ont fait par le pass\u00e9) devront payer de 15 000 \u00e0 20 000 dollars pour une vid\u00e9o de brand partnership, comme on dit dans la profession, et s\u00fbrement davantage quand elle aura trouv\u00e9 un agent pour n\u00e9gocier. Pourtant elle s\u2019inqui\u00e8te : \u00ab Imagine si on te pirate ton compte ? Dans le milieu des influenceurs, on cherche tous \u00e0 se diversifier pour ne pas \u00eatre trop d\u00e9pendant d\u2019Instagram. \u00bb<\/p>\n L\u2019ordre du jour est d\u2019orienter ses abonn\u00e9s vers son site Internet, o\u00f9 ils peuvent souscrire \u00e0 sa newsletter, acheter ses livres, \u00e9couter ses playlists de chansons fran\u00e7aises ou demander des cours particuliers, qui viennent de passer \u00e0 500 dollars. Elle a plein d\u2019autres projets : un guide de New York, un manuel de fran\u00e7ais niveau avanc\u00e9, un cahier d\u2019exercices, des posters, un podcast et bient\u00f4t \u2013 elle a eu l\u2019id\u00e9e sous la douche \u2013 un d\u00eener mensuel, \u00ab pour les gens qui ont envie d\u2019aller dans un bon restaurant fran\u00e7ais avec moi, d\u2019apprendre \u00e0 d\u00e9guster le vin, de parler fran\u00e7ais en petit comit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n Voyant en elle un atout de soft power, l\u2019ambassade de France \u00e0 Washington \u2013 l\u2019une des premi\u00e8res au monde \u00e0 avoir une pr\u00e9sence sur Tik Tok \u2013 vient de l\u2019inviter \u00e0 l\u2019After Party du d\u00eener des correspondants de la Maison Blanche, le 29 avril, pour discuter d\u2019une \u00e9ventuelle collaboration num\u00e9rique.<\/p>\n D\u2019ici l\u00e0, la cr\u00e9atrice de contenu passera cinq semaines en France, o\u00f9 un voyage de travail trimestriel \u2013 les influenceurs disent \u00ab press trip \u00bb \u2013 est devenu indispensable \u00e0 son \u00e9conomie. Comme ceux d\u2019Emily in Paris, les fans de C\u00e9cilia Jourdan veulent voir leur h\u00e9ro\u00efne sur des balcons haussmanniens, au pied de la tour Eiffel ou attabl\u00e9e dans des brasseries. Elle a promis de d\u00e9construire la femme fran\u00e7aise, pas la carte postale de Paris.<\/p>\n St\u00e9phanie Chayet<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cecilia Jourdan et le monde des influenceurs Trop blanche, trop bourgeoise, trop soumise : la Fran\u00e7aise qui a longtemps fait figure de mod\u00e8le aupr\u00e8s des Am\u00e9ricaines n\u2019a plus la cote. Ces derni\u00e8res se passionnent d\u00e9sormais pour l\u2019instagrameuse Cecilia Jourdan, alias Hello French, trentenaire queer et f\u00e9ministe bien dans son \u00e9poque, qui vient de d\u00e9passer le… <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":67928,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-67927","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\n