Alors que le jean représentait à lui tout seul le symbole de l’Amérique, c’est aujourd’hui le jean français qui fait un tabac aux Etats-Unis. Les stars d’Hollywood s’arrachent les fringues des frenchies…
Réalisation : Frédéric DUPUIS
durée : 26 minutes


Les pionniers sont arrivés dans les années 70, près de la petite colline d’Hollywood à Los Angeles. Quelques Français, juifs pieds-noirs, qui rêvaient de conquérir l’Amérique, avec leur moyen à eux : le textile…30 ans après, le rêve s’est réalisé. Alors que le jean représentait à lui tout seul le symbole de l’Amérique, c’est aujourd’hui le jean français qui fait un tabac aux Etats-Unis. Et avec lui casquettes, lunettes, blousons, bottes… Les stars d’Hollywood s’arrachent les fringues des frenchies… Comment cette poignée d’ambitieux a-t-elle mis Hollywood à ses pieds ? Qui sont ces malins qui sont devenus aujourd’hui milliardaires en dollars ? Les plus anciens comme Paul Guez, surnommé "le parrain" par ses pairs, a vécu l’aventure du jean américain dès les années 70. Il lance la marque Sasson. Il a aussi vécu l’éclipse du jean et son grand retour. A lui seul Paul Guez détient en propre ou sous licence les marque Yanuk (dirigé par sa fille), Duarte jeans, U, Taverniti So jeans, Rick Owens et il vient de signer avec Elvis Presley Enterprises…

Mais aujourd’hui le marché s’est durci avec l’arrivée d’une nouvelle génération de jeanneurs français qui ont choisi de s’attaquer à cet Eldorado lorsque le jean est redevenu à la mode. La plupart d’entre eux sont installés aujourd’hui en Californie, pas par hasard… Sur une centaine de kilomètres, Los Angeles concentre tous les ingrédients de la réussite : des stocks de toiles tissées au Japon sur les anciens métiers, des laveries pour traiter couleurs et délavage et des modélistes capables de donner leur silhouette aux pantalons. Car le jean d’aujourd’hui n’est plus qu’un simple jean symbole de décontraction, c’est le symbole du glamour, du « fashion style », même de la couture… Tarifs en boutique entre 260 et quelques milliers d’euros… Une des clés de leur réussite : distribué leur produit aux stars pour qu’elles s’affichent avec. La French touch, un phénomène de mode… Et les Français continuent d’arriver.. Même François Girbaud (de Marithé et François Girbaud) était en repérage chez son ami Paul Guez "le parrain" en décembre dernier…

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